为满足线上传播需求,宜家推出白色动态“窗户”LOGO

2019/7/24 15:45:31 人评论 次浏览 分类:LOGO

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如果您想知道“Fönster”是什么,那可以明确的告诉你,他肯定不是宜家推出的某款新家具。实际上这是来自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商 IKEA 全新的动态标识系统的名称,由总部位于荷兰阿姆斯特丹的设计机构72andSunny Amsterdam设计开发。

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原来,宜家 IKEA为了加强并将品牌融入现代接触点,和设计机构共同开发了这样一个灵活的解决方案。瑞典语 Fönster一词可以译作“窗口”,旨在反映“宜家和世界之间的联系,以及世界与宜家的联系。”

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和宜家原来品牌LOGO不同的是,该方案将LOGO直接变成了白色。

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从宜家最近发布的一系列宣传片中可以看出,白色的LOGO可以在丰富多彩的背景画面中突出呈现,无论画面怎样转变,这种“透明”感与椭圆的形状相结合,使得LOGO具有更强的抗干扰性,有着灵活,能适合更多的特点。

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今年早些时候,宜家对LOGO做了调整,但对于那些对细节感受不是特别敏感的人来说,很难发现调整后的区别。今年的两次调整都是为了能在数字环境更好地显示和传播。

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不过被称为 Fönster的窗户版本主要将应用在线上媒体平台,例如它可以发布正在Facebook上,然后加上图片或者带有故事的画面。相比之前只能在画面的角落放置小角标来说,它将在宜家和广大消费群体之间建立更深层次,更具情感的联系。

宜家对品牌LOGO的不断升级改造,其背后的主要原因在于其销售渠道将重心转移至线上,根据相关数据显示,在2017至2018 财年之间,宜家全球实体店到访人数为9.57 亿,而网站的访问人次则超过 25 亿次。

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